B站廣告解鎖流量生命力，釋放增長新勢能

　　解鎖流量生命力，釋放增長新勢能

　　在預算越來越少、營銷越來越難的背景下，品牌方需要警惕流量內卷，為品牌增長注入有生命力的流量。

　　B站豐富的視頻內容和活躍的社區生態，為平臺積累了大量高潛力用戶。B站廣告平臺也有能力滿足品牌全周期營銷需求，為垂直行業量身定制營銷解決方案。橫向上，B站通過內容、流量不同的資源配置，滿足品牌從心智建立、拉新轉化、影響破圈等全周期營銷需求?？v向上，根據不同行業特征，B站持續提升垂直行業營銷服務能力，基于B站生態，提供更精細的行業營銷玩法。

　　例如，國貨家電品牌徠芬在B站深耕家電領域內容，通過生活、科技、寵物等多圈層內容種草，投放創意商單配合起飛工具打造爆款視頻，結合藍鏈帶貨實現效果轉化，既積累了品牌數字資產，也實現了高效帶貨，爆款產品ROI高達2.5。

　　專業用戶創作視頻（PUGV）占B站視頻播放量的95%，UP主創作的優質內容是B站社區發展的核心動力，也是所有品牌在B站首選的營銷密碼。

　　UP主對內容制作的追求，也是品牌投放的保障。B站UP主商單分為尊重創意、展現品牌調性的定制商單，和鋪量效率高、UP主接單快的植入商單。品牌可根據自身需求，選擇相應的UP主和商單策略。

　　當產品特質和UP主標簽高度契合時，定制商單有助于展現品牌理念。以性能著稱的外星人筆記本選擇與專注高質量內容的UP主“影視颶風”合作，UP主用無人機拍攝10000張照片掃描整座武當山，用外星人筆記本建模還原了世界文化遺產，充分展現了產品特色。

　　當品牌需要獲得高價值流量時，植入商單可以幫助品牌達成曝光。主打護眼功能的按摩儀品牌望舒心巧妙地將輕量級商單植入頭、中、腰部UP主視頻，推動品牌在B站達成商單內容超6000萬播放，B站也幫助品牌找準人群，推介相應的商品，打動用戶種草轉化。2023年，花火平臺將進一步提升植入商單的工業化效率。

　　另外，B站也向品牌開放了大型演出、綜藝、紀錄片、國創、影視等豐富的內容營銷資源，以及跨年、春節、畢業季等強節點的平臺活動，助力品牌與年輕用戶溝通。

　　2023年，B站廣告平臺將進一步打通產品鏈路，提升整合營銷能力，激發創作者潛力，攜手更多合作伙伴共建社區商業化。