B站陪伴Z世代用戶成長，助力品牌穿越周期

　　B站要成為“品牌成長的加油站”，助力品牌抓住躍入人生新階段的Z世代。

　　隨著年齡不斷增長，B站用戶開始走上職場、成家立業，B站也涌現出眾多與用戶新生活場景相關的消費需求。面對用戶的新需求，B站也要不斷成長，擁抱商業，幫助品牌抓住核心消費人群心智，同時進一步打通商業與生態，讓商業成為內容的驅動力。B站廣告投放平臺正通過豐富的營銷工具與內容資源，幫助品牌創造更多高質量的數字內容，積累品牌資產，實現品牌成長。

　　陪伴Z世代用戶成長，助力品牌穿越周期

　　過去一年，全球宏觀經濟變化與疫情的反復深刻影響了廣告行業，廣告主與平臺都面臨著巨大的挑戰?！盃I銷變貴了，預算變少了，要求變多了，耐心變少了”成為營銷人面對的共同問題。

　　而挑戰中往往蘊藏著機會?！盃I銷行業中的機會，大多是由消費者的成長所帶來的，只要人的成長不會倒退，滿足新需求的商業機會就會永遠存在?！?/span>

　　今年，B站迎來了十三周年，月活用戶數達3.33億，日活用戶數超9000萬，均保持同比25%的高速增長，社區活躍度也不斷提升。這群在B站積極分享、互動的年輕人，正進入人生的新階段，關注點從娛樂消費開始轉向生活消費。

　　2014年左右進入B站的用戶，大多正經歷著畢業、求職、買房、組建家庭等重要人生節點，開始關注汽車、母嬰、家居等生活消費內容。今年，B站汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長超100%。

　　2022年第三季度，B站廣告投放收入同比增長16%，達13.5億元，占公司總營收的23%，已成為B站營收增長的重要引擎。作為市場上少數用戶規模和廣告收入都在保持正增長的平臺，B站自身的成長也有助于激發品牌的成長潛力。

　　對于品牌來說，抓住用戶成長的機會，創造數字內容價值變得格外重要?！捌放瀑Y產”概念更加深刻闡述了這點，當人認知事物的方式已經數字化，那么品牌就只能依托數字內容而存在，所以品牌資產就等于品牌在數字世界所創造和累積的內容價值。

　　幫助品牌構建內容價值，抓住消費者成長的機遇，最終推動品牌成長，是B站作為營銷平臺的核心價值。