B站廣告商業化動作十大關鍵詞3

　　關鍵詞五：大開環交易

　　坐擁數億年輕消費者，B站廣告的消費和交易場景怎么做？答案是：大開環。

　　消費與交易，是B站社區的基礎建設。多年來，通過會員購業務，B站用戶已經養成了邊看動畫邊購物的習慣。2022年的雙11，通過跟淘寶、天貓、京東、拼多多的合作，B站與眾多品牌主進行了種草消費跟交易轉化的探索，包括視頻跟直播帶貨、內容跟廣告投流的結合。不少B站用戶調侃，今年的雙11，原來B站才是最大的氛圍組。

　　2023年，B站將把消費跟交易的基礎能力開放，做大開環，進一步把交易接入社區，把交易接入廣告。歡迎廣大合作伙伴共創共建。

　　關鍵詞六：MATES模型

　　營銷科學，是提升營銷確定性的一大利器。尤其在市場紅利見頂、增長空間有限的經濟周期中，如何通過科學的方法找到目標人群、度量營銷效果，是每一個品牌主都關心的話題。

　　經過長期探索，B站正式推出營銷科學度量體系MATES模型。

　　MATES將全面幫助品牌主管理組合和內容策略，以前期探索的手機行業為例，首先品牌沉淀的MATE人群，在最終的換機率上，比非品牌人群高1.8倍。

　　通過更精準的投前策略定位和投后度量，MATES模型開啟了B站營銷科學之路。bili面向各行各業的品牌主發起邀請，希望聯合共創、完善模型，更好地幫助品牌在B站廣告進行人群和內容資產運營。