B站商業化動作十大關鍵詞

　　疫情后時代，舊的經濟周期正在落幕，新的經濟周期即將開啟。對于企業來說，經營者們面臨一個重要命題：如何在紛繁復雜、千變萬化的消費環境中成為人們的選擇？如何在流量內卷之外，謀求以品牌力的發展驅動高質量、可持續的生意增長？

　　作為快速成長中的年輕人數字社區，B站同樣在思考：如何更好地擁抱商業，搭建橋梁連接近億日活用戶與品牌？如何提供更好的營銷解決方案賦能合作伙伴經營目標人群、運營優質內容、持續沉淀品牌資產，最終為品牌的成長和成功加油續航？

　　為了幫助大家快速導覽和定位2023年B站廣告關鍵商業化動作，我們整理了10大關鍵詞，希望能為2023年合作伙伴在B站獲得品牌成長提供索引。

　　關鍵詞一：成長紅利

　　時間的線性流逝和年輕人的年齡成長是不可逆的確定性。在用戶成長的推動下，B站廣告正釋放巨大的成長紅利。

　　B站的用戶規模、流量與時長穩步增長。數據顯示，截至2022年Q3財報，B站日均活躍用戶9030萬，同比增長25%；日均播放量37億，同比增長64%；日均互動144億次，同比增長41%。

　　與此同時，自2014年起住在B站的第一批用戶已經長大，主流用戶進入28歲，裂變出新的消費表達和消費需求。其中，汽車品類的內容消費同比增長104%，家裝家電同比增長102%，母嬰品類同比增長125%，其他消費品類也正經歷快速增長。

　　這意味著，中國的消費市場正迎來近億新興消費人群，他們有著全新的消費習慣、消費理念與品牌喜好判斷標準。2023年在B站，誰能把握這群人的需求，就能抓住新的增長紅利。

　　關鍵詞二：公私域打通

　　去中心化的媒介傳播環境下，通過品牌曝光在消費者心中留下印象、只是品牌營銷的第一步。

　　將公域流量的強曝光，與包含UP主商單、品牌號內容等在內的優質內容結合，才能在生態內實現良性循環。

　　2023年，B站將公域流量池與UP主、品牌號私域流量場景全面打通。一次合作，多次曝光，幫助品牌進行營銷全鏈路管理，實現營銷效果最大化。

　　具體包含：通過花火平臺，實現框內、懸浮、評論、框下、豎版、錨點等多種轉化組件，使UP主的內容與用戶在整體鏈路上更加完整。

　　同時將過去獨立的起飛、必選等投放平臺打通整合到了新的三連推廣平臺，實現流量和數據的整合。