嗶哩廣告之友

　　解鎖流量生命力，釋放增長新勢能　　在預算越來越少、營銷越來越難的背景下，品牌方需要警惕流量內卷，為品牌增長注入有生命力的流量?！　站豐富的視頻內容和活躍的社區生態，為平臺積累了大量高潛力用戶。B站廣告平臺也有能力滿足品牌全周期營銷需求，為垂直行業量身定制營銷解決方案。橫向上，B站通過內容、流量不同的資源配置，滿足品牌從心智建立、拉新轉化、影響破圈等全周期營銷需求?？v向上，根據不同行業特...

　　打通社區商業化鏈路，提升商業化效率　　為了成為“品牌成長加油站”，B站正在進一步打通商業和生態，讓商業成為內容的驅動力。過去一年，B站的商業化基建已逐漸完善，B站廣告推廣效率大幅提升?！　站圍繞UP主的私域流量和公域引流進行了對接，實現產品鏈路的打通。品牌廣告和信息流廣告為品牌擴散熱度，同時與UP主私域進行流量聯動，實現品牌種草和轉化?！　∵^去一年來，B站上線了多種轉化能力，包括直播帶...

　　B站要成為“品牌成長的加油站”，助力品牌抓住躍入人生新階段的Z世代?！　‰S著年齡不斷增長，B站用戶開始走上職場、成家立業，B站也涌現出眾多與用戶新生活場景相關的消費需求。面對用戶的新需求，B站也要不斷成長，擁抱商業，幫助品牌抓住核心消費人群心智，同時進一步打通商業與生態，讓商業成為內容的驅動力。B站廣告投放平臺正通過豐富的營銷工具與內容資源，幫助品牌創造更多高質量的數字內容，積累品牌資產...

　　過去一年，全球宏觀經濟變化與疫情的反復深刻影響了廣告行業，廣告主與平臺都面臨著巨大的挑戰。而挑戰中往往蘊藏著機會。營銷最有意思的是，它永遠有機會。而機會大多是由消費者的成長所帶來的。只要人的成長不會倒退，滿足新需求的商業機會就會永遠存在?！　椭放茦嫿▋热輧r值，抓住消費者成長的機遇，最終推動品牌成長，是B站廣告投放平臺營銷的核心價值?！　榇蛲ㄉ虡I和生態從今年到明年，B站將完成以下幾個...

　　關鍵詞七：花火平臺全線升級 　　UP主是B站最寶貴的核心資產之一，B站90%以上的流量來自UP主們創作的內容?；ɑ鹱鳛閁P主合作平臺，自2020年夏天開放以來，經歷了多次更新迭代。2023年，圍繞“工業化、標準化、可度量”三個維度，花火平臺將進行全線升級?！　站廣告售賣的工業化，一是把UP主的權益拆分為創作權益和流量權益，全面開放按播放付費和按效果付費的合作模式，實現創作權益的可衡量，...

　　關鍵詞五：大開環交易　　坐擁數億年輕消費者，B站廣告的消費和交易場景怎么做？答案是：大開環?！　∠M與交易，是B站社區的基礎建設。多年來，通過會員購業務，B站用戶已經養成了邊看動畫邊購物的習慣。2022年的雙11，通過跟淘寶、天貓、京東、拼多多的合作，B站與眾多品牌主進行了種草消費跟交易轉化的探索，包括視頻跟直播帶貨、內容跟廣告投流的結合。不少B站用戶調侃，今年的雙11，原來B站才是最大...

　　關鍵詞三：多屏全觸點　　B站是視頻平臺里唯一具備全內容屬性的綜合平臺，用戶不僅習慣在B站上看UP主創作的內容，也習慣在B站看長視頻或直播內容，還喜歡在家里用電視看B站，這為B站廣告推廣提供了獨一無二的全場景整合營銷能力，可以讓品牌引導用戶從搜索到點播到直播，全方位、高頻、有效地進行觸達?！　∷阉鲌鼍耙矊⒊蔀?023年的新場景紅利。目前B站頂部搜索框的DAU滲透率超50%，2023年，B站...

　　疫情后時代，舊的經濟周期正在落幕，新的經濟周期即將開啟。對于企業來說，經營者們面臨一個重要命題：如何在紛繁復雜、千變萬化的消費環境中成為人們的選擇？如何在流量內卷之外，謀求以品牌力的發展驅動高質量、可持續的生意增長？　　作為快速成長中的年輕人數字社區，B站同樣在思考：如何更好地擁抱商業，搭建橋梁連接近億日活用戶與品牌？如何提供更好的營銷解決方案賦能合作伙伴經營目標人群、運營優質內容、持續...

　　在一代年輕消費者代際更迭的浪潮里抓住機遇　　從平臺屬性來說，如何看待B站？　　B站是一個社區，這是B站的用戶，或者新榜作為商業合作合作伙伴，覺得B站最珍貴的地方?！　∵@種社區的氛圍讓人懷念，綻放了一些很珍貴的品質，比如平等、共享?！　∽鳛橛脩魹槭裁磿碆站？本質因為B站內容確實平均水平比別人優質?！　∵@跟B站的內容推薦體系是分不開的，B站的推薦體系為優秀內容脫穎而出提供了良好的機制?！　?..

　　內容視頻化是不可逆轉的趨勢　　如何看待視頻主導當下的媒介環境？未來視頻依然會占B站廣告投放主導地位嗎？　　未來的話，視頻還是會占B站廣告投放非常強大的主導地位?？傮w來講，視頻是更加符合人的信息接收方式?！　∵^去幾年，媒介環境發生的最大變化，一個是視頻化，一個是算法化?！　∵@兩件事情很精準地掌握住了人們的需求?！　‘斎?，人們消費視頻化的內容是大勢所趨，但這并不意味著文字沒有意義。再過50年...